阅前叨逼叨：设计做得好的品牌不一定伟大，但伟大的品牌通常在设计方面会做得不错。

可口可乐和百事可乐是饮料界最知名的两个品牌，在这漫长的品牌历史中他们都创造出了很多优秀的设计，今天我们就来欣赏一下这两位大佬的海报设计。

一、可口可乐

可口可乐是打造视觉锤最牛啤的品牌，没有之一，除了logo之外，曲线瓶、飘带、红白色彩搭配等等，都能让人立马联想到可口可乐，所以它的大部分海报都是在反复强调这些视觉锤。
01.
以曲线瓶为
视觉核心的海报

02.
以可口可乐飘带
为视觉核心的海报

除此之外，可口可乐还把几种设计形式应用到了极致，一是正负形，一是发散。

01.
正负形
对于这一系列的海报，正形往往是可以代表夏天、快乐的一切元素，而负形永远都是曲线瓶。

02.扇形发散

可口可乐发散系列海报的形式也是非常统一的，即从可口可乐曲线瓶的瓶口迸发出各种代表快乐、运动、夏天的元素，这一形式的传达的信息是：可口可乐开启快乐，或是可口可乐开启无限可能。

提示：使用扇形发散的设计形式时，元素的分布一般为以下两种方法：1.以发散点为中心往外，元素从小到大渐变；2.把主要的元素放在发射点以上的中间区域，把受众的注意力集中在中间。

做广告和设计最高级的阶段就是做感觉，无声胜有声，比如下面这组可口可乐的海报，几乎拿遍了2019年各项国际广告大赛的大奖。

二、百事可乐

百事可乐的视觉锤虽然没有可口可乐那么多，但也有两个很经典的，一是百事的logo，另一个是红白蓝色彩搭配。所以运用这两个视觉锤来做创意的设计自然也是主流方向。
01.
传播百事logo
的海报作品

02.
传播红蓝白色彩
的海报作品

另外，与可口可乐主打正宗和快乐不同，百事可乐的定位是新一代的选择，所以在设计上更偏向年轻时尚，比如各种以红白蓝为主色的插画海报玩到飞起。
      
扁平风

3D风格的

以及时不时Diss一下死敌可口可乐的海报也是一绝。


拥有一个简单、美观、特别的符号对一个品牌来说是非常重要的事情，甚至对做广告传播的设计师来说也是福音，因为很多时候我们只要变着法子把这品牌符号演绎出来就好，如果没有这个符号，哪怕把某一种特别的设计形式一直延续下去也是一个不错的办法。既能强化品牌在消费者心中的印象，又不会太过纠结每次做设计时要用怎样的形式，何乐而不为。
可口可乐和百事可乐的设计都做得很出色，不知道你更喜欢谁家的？


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